Povinná četba začínajícího copywritera
„Poznejte důkladně pravidla, abyste je mohli účinně porušovat.“
Dalai Lama XIV
Publikací, které rozšiřují copywriterský rozhled, je samozřejmě více. Marketingové psaní je překvapivě rozvětvenou disciplínou… ale o tom někdy příště. Prozatím se omezíme jen na takové tituly, které člověka provedou základy copywritingu pěkně od nuly.
Copywriting: Pište texty, které prodávají
Pro začátek určitě neuškodí prolistovat knihu Pište texty, které prodávají od kolektivu autorů (Anna Sálová, Zuzana Veselá, Michaela Raková).
Tohle je taková startovní učebnice. Úvod do oboru, díky kterému:
- se dozvíte, jaké typy textů copywriteři běžně píší a jak na ně,
- ujasníte si základní pojmy,
- přečtete si, jak postupovat a čemu se vyhnout.
TIP: Doporučuju si pořídit aktualizovaném vydání z roku 2020, ať jste co nejvíce v obraze.
Pavel Šenkapoun: Webcopywriting pro samouky
Dále stoprocentně sáhněte po knize Pavla Šenkapouna. Sice je primárně napsaná pro lidi, kteří si chtějí sami otextovat vlastní stránky (sloganem autorova projektu je ostatně Nejlepší copywriter jste vy), ale pokud v oboru teprve začínáte, tím líp pro vás.
Webcopywriting pro samouky se zaměřuje na textaci webových stránek a perfektně vás provede celým procesem (od hledání USP a tonality přes SEO až po finální editaci). Vše vysvětluje pochopitelně, pěkně krok za krokem, uvádí příklady i výsledky průzkumů… takže jo. Tuhle knihu rozhodně chcete mít na své copy poličce.
Otto Bohuš: Pište jako copywriter
Trilogie Pište jako copywriter podává copywriterské know-how zase trochu jinak. Sice už vyšla poměrně dávno, ale ony se ty základy až tak nemění. Otto Bohuš píše stručně, vtipně, názorně – a když si tuhle knihu poslechnete v audioverzi jako já, zabere vám to jen něco přes tři hodiny času a ještě u toho stihnete umýt okna.
Tuhle jednohubku každopádně doporučuju. Čekají na vás profesionální vhledy, užitečné copy tipy, příběhy z praxe. A možná se i sem tam zasmějete. Autor totiž hýří sarkastickým humorem, který vám copywriterské samostudium příjemně okoření.
Maria Veloso: Web Copy That Sells
A pak tu máme zahraniční klasiku od Marie Veloso. Titul Web Copy That Sells vyšel relativně dávno (i v přepracovaném vydání), ale základy copywritingu formuluje skvěle. Webový marketing na něm ostatně staví dodnes.
Najdete tady základní principy prodejních textů, persvazivní fígle a další copy hacky, které stále fungují. Jen pozor na dvě mínus:
- Příklady jsou v angličtině. Většinou to nevadí, ale občas by se přece jen hodila mateřština (protože každý jazyk má svá specifika, češtinu nevyjímaje).
- Některé rady / zkušenosti autorky mohou být lehce překonané. Znáte to: když se něco v marketingu používá často, člověk si na to vypěstuje rezistenci.
TIP: Než se pustíte do čtení, doporučuju se vybavit zvýrazňovači a lepíky, abyste zpětně nemuseli zdlouhavě hledat své AHA momenty.
Petra Rybková: Silná slova
Petra Rybková copywriterka, lektorka, srdečná bytost a protože se roky zabývala tonalitou, dala dohromady manuál Silná slova. Tato „cvičebnice“ se sice věnuje především tonalitě, ale zároveň si myslím, že právě tone of voice je esencí úplně každého textu. Čili zařazuju.
Silná slova vám pomohou pochopit, jak:
- pracovat s jazykem a argumenty,
- do textů dostat ten správný vibe,
- do nich promítnout emoce, hodnoty i vlastní styl.
Péťa pokládá řadu návodných otázek, které klienty nasměrují k zamyšlení nad vlastní značkou – a vám pomohou jejich záměr jazykově uchopit.
Nechybí tu něco?
Jasněže chybí. Každý copywriter by měl mít samozřejmě pojem o tom, co je to SEO a GEO. Původně jsem sem proto chtěla vložit knihu od Collabimu Základy SEO: jasně a stručně, ale ne. Nakonec jsem usoudila, že pokud chcete SEO skutečně pochopit, je potřeba si ho rovnou osahat.
Proto vás spíše nasměruju na kurz: za sebe mohu s klidem doporučit Lucku Dědkovou, která vám pomůže SEO probádat skutečně do hloubky (a navíc své kurzy vede metodicky a organizovaně).
Pokud jste v začátcích…
… tyhle knihy vám pomohou se odpíchnout. A pak…? Hurá do akce! Copywriting je především řemeslo, takže si nezapomeňte všechnu tu teorii co nejrychleji vyzkoušet v praxi.
